新沂市墨河街道新段社区，当地人还习惯性地称新段村。村子紧邻新沂火车站，徐海路穿村而过。如果说新沂扼苏北要冲，那新段就是新沂的咽喉，自古以来商贾云集。

　　新段社区似乎不怎么出名。然而，提起老墨河乡新段村，年龄稍长的新沂人都对这里曾经的辉煌印象深刻。这里曾是乡政府所在地，改革开放初期是整个新沂的工业中心，方圆十几公里内工厂林立。

　　时光荏苒，往日的辉煌如今定格在泛黄的老照片中。现在，人们只能从破落的厂房、高耸的烟囱一窥彼时工业大发展的盛况。而谁能想到，十几年后，一次偶然的“触电”让这里的传统产业焕发了“又一春”，使这里成为远近闻名的“淘宝村”。

　　初春，记者一行来到新段。

　　小村子的大生意

　　春天里的新段社区热闹非凡———皮草商店一家挨着一家，橱窗里一件件仿皮服饰把徐海路装扮得分外妖娆，与店铺后面破败的老厂房形成了鲜明对比。大货车穿梭往来，姑娘们三五成群地逛着。

　　春风也“吹活”了那些老厂房。徐海路南侧，45岁的王林租下了近千平方米的老厂房，开办起“盛大皮草加工厂”。当下虽然并非销售旺季，但厂里依然机器轰鸣，原料和成衣堆满了仓库。

　　在徐海路两侧鳞次栉比的小工厂中，王林的“盛大”算是比较大的。“从下料、制衣到网上销售，都在厂里，招了十几个工人。”王林说，现在村里的仿皮草厂基本都在徐海路两侧，这里交通方便、物流发达。“做生意就讲究个通达。”

　　与“盛大”一样，新段以化纤原料制成的服装，有着裘皮一样的外观，价格却只有真裘皮的几十分之一，深受当下年轻女性的喜爱。这几年，新段皮草产业渐成气候，去年9月，该村成为省首批“电子商务示范村”。

　　新段到底有多少仿皮草生产作坊和工厂？社区副主任冯宪文回答：现在几乎每个月都有几家新厂开张，像“盛大”这样的，保守估计有三四百家，每家的年销售额都在数百万元。

　　新沂市商务局统计数据显示：2014年，新段村在阿里巴巴、淘宝等电商平台开设网店800余家，年销售额8600万元，相关从业人员3000余人，电子商务实现人均年收入3万元……如今，国内网销的仿皮草大衣、外套，超过一半来自这里。

　　老行当的新机遇

　　徐海路北，王雪莉的“格语皮草服饰”精品店装修精致。对自家生产的服装，王学莉充满自信：“我聘的都是村里有几十年经验的老师傅，手工裁切又快又好，款式时髦，质量扎实。”王雪莉说，由于原料是化纤制品，机器热切割会生成焦皮味，造成顾客退货率高，而她家手工裁切的产品完全没有这个问题。

　　王雪莉提到的“老师傅”，来自新段村曾经开设的皮草加工厂。20世纪八九十年代，新段村曾是全国有名的裘皮工艺品加工基地。巅峰时期，村集体开办了3家皮草加工厂，生产各类毛制动物玩具，年年参加广交会，年年获奖，产品全部出口创汇。

　　“1997年之后，制皮厂就不行了。”老师傅朱树材说，受经济危机等因素影响，大部分皮草加工企业停产了。不少新段人去了外地。浙江义乌的皮草城里，很多批发商来自新段。

　　从远走他乡到回乡创业，50岁的史思超是新段皮草兴衰历程的见证者，也是较早利用电子商务平台销售仿皮草产品的销售商。“当年我远赴义乌，在小商品城和国际商贸城为新沂裘皮制品创出了品牌，产品远销世界各地。”他说，那时候的模式是义乌发订单到新段，新段加工完后再发到义乌。“一年能赚六七万块钱，也算高收入了。”

　　彼时的史思超怎么也想不到，十年后的“触电”，不仅使新段传统皮草产业重现勃勃生机，也在相关领域为当地经济发展打开了新天地。

　　史思超认为，新段皮草借电子商务的成功转型，一方面是时代发展的必然，另一方面也与他儿子史广积的推动有关。

　　“90后”的史广积穿着新潮、思想前卫。他早年随父亲去了义乌，并在义乌工商学院完成了他的大学学业。电子商务“科班”毕业的他，不仅有着敏锐的市场嗅觉，还从骨子里透着新段人大胆创新、敢想敢干的精神气。

　　2010年，他们家的网店开张了。最初，每个月只能销售几件，但通过不断的学习摸索积累和良好的信誉，网店经营日益红火。短短4年，网店从开始每年几千元的销售额，到后来的几万元，直至如今的几十万元。

　　史家网店的成功，在村里起到了很好的示范带头作用，村民纷纷效仿，一家家皮草销售网店次第开张。

　　传统皮草业的复兴，也吸引了本地一些漂泊异乡者的创业和投资热情。销售商曹锋说：“以前常年在外打工，老人没时间孝敬，孩子没时间教育，总感到愧对家庭。后来看到家乡电商发展很好，就回来了。现在不仅有自己的事业，更重要的是一家人在一起了。”

　　如今在新段，仿皮草电子商务产业的飞速发展，使新段在村容村貌、百姓收入乃至发展理念等方面都发生了巨大变化。

　　从“独立团”到“合纵队”

　　由于不少经销商都有在义乌从业的经历，新段仿皮草产业的飞速发展，更多受益于大规模订制和批发。

　　“从网络接单，到贴牌生产，再到成衣批发，这是典型的订制产业。结合新段实践，形成了极具特色的农村电子商务订制产业发展模式。”中国矿业大学管理学院电子商务专业副教授王贺朝认为，新段这种以家庭作坊和小工厂生产为主、以电子商务平台作为销售主渠道的订制产业模式，技术要求不高、发展转型方便，非常适合在广大农村推广。

　　而在新段人眼中，技术要求不高也意味着激烈的竞争，甚至造成无序的发展。走在徐海路上，路边不少家庭作坊里挂出来的样品都是重样的，有的只在个别细节上、配饰上有细微不同。

　　电子商务“科班”出身的史广积对此有着更深刻的认识：“现在的粗放式经营不是长久之计，产品层次上不去，整体竞争力也就不行。”他认为，只有走品牌化道路，才能带动一个产业的快速发展。

　　从一个从业者的角度观察，如何树立“新段皮草”品牌，拉动产业整体提升？史广积建议，村里要建立地方行业协会，统一价格标准，发展皮草产业园，统一整合资源，聘用专业运营商，打通全网渠道，把“单打独斗”的小电商凝聚成仿皮草行业的“联合舰队”。

　　统计数据显示，2011年全社区电子商务销售额只有2000万元，如今这个数字已近亿元，新段村皮草产业的复兴正在飞速发展，这个过程中，引导和扶持能否跟得上发展的速度颇值思考。

　　谈到仿皮草产业的未来，新段村党委书记叶东说：“由于市场的需要，现在产品由单一的传统裘皮工艺观赏品，向具有集观赏、实用一体的产品延伸。目前已形成观赏性工艺品猫、皮草制成的耳捂、拖鞋、围巾等系列产品20余种。”叶东认为，这些裘皮产品具有很好的观赏性、实用性，深受年轻人的喜爱，销售量看好，已成为裘皮产品新的消费渠道。

　　建设前店铺、后工厂，集产品加工销售为一体的集聚区，形成“农户+网络+公司”和“农民自发+政府服务”的农民创业致富模式，成立旨在信息共享、规范经营、互利共赢的行业协会……目前，这些规划已经展开，当地政府和从业者正在共同努力，为新段村皮草产业这艘大船规划航线、保驾护航。

　　王贺朝认为，新段村传统皮草产业的“触电”新生，走出了一条依托传统产业发展电子商务、电子商务反哺传统产业、传统产业升级换代致富农民的新路子，形成了具有地方特色的电商订制产业模式。如果在其成长壮大的过程中给予扶持引导，假以时日，必将形成“南有海宁皮革、北有新段皮草”的全国知名品牌效应。